今天是周三，又到了培訓(xùn)的日子。這次是由Yvonne給大家傳授怎么為品牌打造一套超級記憶系統(tǒng)。

雯雯提到每個(gè)品牌都應(yīng)該有一套殺手級的品牌記憶系統(tǒng)，包括品牌名＋超級符號＋超級色彩＋語言釘(廣告語)＋視覺錘(主kv)。

什么是品牌超級符號呢？是不是LOGO？其實(shí)，品牌超級符號從來都不止是一個(gè)logo。它可以是一個(gè)logo，一個(gè)圖案，一個(gè)ip形象，一個(gè)聲音，一個(gè)味道…

人體五感符號（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）x最小記憶包＝超級符號最小化可行性落地方案。

實(shí)際上，創(chuàng)始人是最好的“符號”，因?yàn)樗麄兗蜗蟠?、品牌人格化、精神偶像于一身。比如老干媽，慕斯的老頭、日本的的壽司之神，如果創(chuàng)始人形象氣質(zhì)較弱，也可以通過卡通形象來實(shí)現(xiàn)，比如康師傅，用創(chuàng)始人作為超級符號，可以起到很好的傳承作用。如歐賽斯給客戶漢梅苗蒸堂做的品牌設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用創(chuàng)始人漢梅的苗族造型頭像。

第三種超級符號，就是大家所說的典型“符號”。選擇符號不如說是借用符號，用那些自帶暗喻屬性的符號，一般符號分為自然符號，，如雨傘代表保護(hù)，旅行者公司就用了一個(gè)小紅傘的符號來標(biāo)示它提供的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。語言釘子是“在傘下更好”。還有一種是文化符號，像中國傳統(tǒng)文化里，葫蘆代表“福祿”，黃色警示牌代表禁止。運(yùn)用天生自帶屬性的符號，將抽象的品牌概念視覺化。如歐賽斯的孩子王育兒顧問，借用微信的對話框符號，代表溝通交流。

第四種，也是我們最意想不到的——產(chǎn)品！啥，產(chǎn)品也能成為超級符號？小伙伴們都驚呆了。

一個(gè)好的、有特色的產(chǎn)品，是真正抹不掉的超級符號。產(chǎn)品的特征如寶路有個(gè)圈的薄荷糖。又比如“洞洞鞋”。忘記了從什么時(shí)候開始，夏天流行穿這樣的“洞洞鞋”。后來你知道了，它叫做卡洛馳?？羼Y的鞋子最大特點(diǎn)，就是有明顯的洞，用來通氣、排水。有人評價(jià)它，太丑。于是，它順勢推出了自己的語言的釘子，“丑的也可以是美的”，和自家的產(chǎn)品放在了一起。可想而知，卡洛馳迅速實(shí)現(xiàn)了銷量激增。

接下來，雯雯給大家分享了超級色彩。雯雯講到在選擇超級色彩的時(shí)候，你必須得清楚的知道，光譜中獨(dú)特的顏色并不多，基本色只有藍(lán)、綠、黃、橙、紅這五種。品牌選擇的顏色要符合消費(fèi)者對色彩的心理認(rèn)知。哇，知識點(diǎn)啊，小伙伴們趕緊刷刷刷記筆記。

想想殼牌的加油站、星巴克咖啡館和七天連鎖酒店吧，運(yùn)用超級色彩戰(zhàn)略的品牌數(shù)不勝數(shù)。共享單車可能是把顏色，玩到極致的實(shí)戰(zhàn)案例，除了基本色，聽說彩虹單車也出現(xiàn)了。但是

要說眾人皆知的超級色彩，恐怕蒂芙尼就要技高一籌了。1878年蒂芙尼占領(lǐng)了這款藍(lán)色之后，似乎就成了它專有的顏色，以至于我們再使用這款顏色的時(shí)候，都會說，蒂芙尼藍(lán)。

有時(shí)候顏色事一種品牌戰(zhàn)略的甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，可口可樂永遠(yuǎn)是經(jīng)典的紅色，而百事可樂就是站在了對立面，大膽使用的藍(lán)色，形成鮮明對比。

我們歐賽斯為全度家居做品牌設(shè)計(jì)師，也為全度的IP——DO先生設(shè)定了一個(gè)翠綠的顏色。

今天的培訓(xùn)干貨多多，還是那句話，當(dāng)你在成長，歐賽斯也在成長。關(guān)注歐賽斯動態(tài)，我們會更新每周三的培訓(xùn)干貨哦。