歐賽斯一直秉承這這么一句話——不會文案的策劃不是好設(shè)計！本期的歐賽斯分享小講堂是由我們的首席創(chuàng)意官Yvonne，帶著我們設(shè)計團隊，從品牌全案角度為我們解讀歐賽斯品牌驅(qū)動引擎中非常重要的一塊——品牌超級記憶系統(tǒng)。

打造品牌超級記憶系統(tǒng)的目的在于降低品牌的成本，被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。它的本質(zhì)：就是顯眼，好記，易傳播。

歐賽斯認(rèn)為，讓一個品牌能被消費者牢牢記住，就必須打造一個殺手級的品牌記憶系統(tǒng)，它是由品牌名、超級符號、超級色彩、語言釘、視覺錘這五大部分組成。

品牌名就像一個人的名字一樣，從出生那天起，從品牌建立那天起就相伴一生，所以至關(guān)重要，怎么樣是一個好名字，大家可以關(guān)注喜馬拉雅fm，搜索歐賽斯超級引擎課堂，來收聽《好名字與壞名字》。

第二部分是超級符號，Yvonne在分享中提到，品牌超級符號從來不止是一個logo。它可以是一個logo、一個圖案比如麥當(dāng)勞的金拱門，一個ip形象比如米其林輪胎人，一個聲音，比田七牙膏的那聲“田七~~”，甚至是一個味道......

 Yvonne也總結(jié)了打造超級符號的8種方法:1.圖片；2.創(chuàng)始人，如老干媽 ；3.形狀符號；4.產(chǎn)品如洞洞鞋特有的洞洞；5.包裝，如可口可樂的玻璃瓶身，從第一個瓶子的設(shè)計生產(chǎn)開始就是他品牌的超級符號；6.代言人；7.ip形象；8.歷史和故事。

第三部分是品牌超級色彩，那不得不提外賣三巨頭和共享單車三巨頭?？梢哉f他們是把顏色玩到極致的實戰(zhàn)案例。

但如何選擇一個顏色作為品牌色，那必須遵循一個原則，就是品牌選擇的顏色要符合消費者對色彩的心理認(rèn)知。

第四部分就是品牌超級語言方面，找到了消費者的痛點，也就找到了品牌的語言釘。

打造語言釘有三大原則：

原則一：先有品牌戰(zhàn)略才有slogan。

slogan不是拍腦袋想出的一句話，一定是基于品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，切忌顧左右而言他，浪費自我宣傳的第一戰(zhàn)地。

原則二：簡單、易懂、易讀、易記。

不要玩高深，如果這句話本身還需要再進行解釋教育，無異于自找麻煩。

原則三：清晰傳遞價值。

要快狠準(zhǔn)地占領(lǐng)消費者心志，如果不能搶占消費者認(rèn)知的品類前兩名，在嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，你會很快敗下陣來。

第五部分是廣告視覺錘，歐賽斯定義的視覺錘是必須承載「語言釘子」，釘?shù)较M者心智中～，一個視覺錘畫面就必須從視覺層面上能有效地傳達出語言釘。

Yvonne提到，一個好的視覺錘畫面必須是在品牌的大視覺規(guī)范下，不斷重復(fù)投資，在目標(biāo)受眾的各個觸媒點位，反復(fù)傳播露出，這樣才能起到一個視覺錘畫面的作用，否則它只是一個孤零零的設(shè)計畫面。

說到這里，小歐想到了公司最近做的兩個項目，品牌名稱分別為極暖文冬姜和全度家居。在文冬姜項目中，歐賽斯團隊找到了消費者的痛點為“體寒”。結(jié)合文冬姜這一產(chǎn)品的特點“暖”，為品牌取了一個超級名稱——極暖，并根據(jù)消費者體寒的痛點，提煉出了品牌的語言釘——吃一片，暖一天。并從視覺表現(xiàn)上將“暖”這個點做到極致，贏得了客戶的一致肯定。

在全度項目上，歐賽斯給全度打造了專屬于他的超級符號——全度先生，讓全度品牌在這個滿是代言人的家居定制行業(yè)找到了自己的個性一面。

今天整個分享會讓小歐我印象最深的一句話就是yvonne說的“歐賽斯的設(shè)計不是美工，不是藝術(shù)家，而是要從客戶生意入手，把客戶商業(yè)需求及生意邏輯，轉(zhuǎn)化成設(shè)計語言，幫助客戶取得商業(yè)上的成功。

話說到這里，小歐也得趕快回去好好補補課，爭取做一個會設(shè)計又會文案的好小編。